Mercredi dernier la FIFA a annoncé le lancement de l’album officiel des vignettes Panini pour la prochaine Coupe du Monde de football. Principe simple et ancestral (ou presque): chaque collectionneur doit se munir d’un livret présentant les différentes équipes en lice pour la coupe du monde et compléter les cases vides avec des stickers à l’effigie des joueurs.

Concept qui a traversé les compétitions des différentes époques et qui ravie toujours autant les petits et grands amateurs de ballon rond.

Oui, mais là il s’avère que l’annonce de la Fifa concerne le lancement d’un album officiel… en ligne!

Au premier abord, j’allais vous faire part de mon mécontentement face à cette nouvelle. Non pas que je sois un collectionneur fidèle et invétéré de ces étiquettes mais tout simplement car j’avais de la peine pour les plus jeunes du moment qui ne garderont qu’une trace virtuelle de leur album Panini 2010.

Mon dernier album date de la coupe du monde 1986 et il est toujours plaisant de le retrouver par mégarde.

Toujours est-il que je ne voyais pas d’un bon œil cette dématérialisation soudaine des albums Panini. En fait, cet album en ligne est un complément au traditionnel support papier, ouf!

Le principe online s’avère être extrêmement similaire à l’album papier : quotidiennement le collectionneur reçoit des paquets d’images (distribués aléatoirement) et il doit compléter son album, au détail prêt qu’il ne doit rien débourser pour obtenir ces images. Tout est totalement gratuit.

La dimension communautaire est poussée avec un dispositif permettant aux utilisateurs de s’échanger entre eux leurs étiquettes virtuelles en double. Profils publics, zone de gestion personnelle et interface d’échanges en groupe sont au rendez-vous.

Outre la satisfaction de compléter leurs albums, les meilleurs collectionneurs se verront offrir différents cadeaux, allant des simples paquets virtuels supplémentaires jusqu’à des places pour la Coupe du Monde en Afrique du Sud.

Certains partenaires de la Fifa se sont d’ores et déjà associés à ce dispositif online. Par exemple, des codes promotionnels (pour obtenir davantage de stickers virtuels) seront disséminés sur des bouteilles de Coca-Cola.

Au final, ce dispositif digital s’avère être totalement innovant et s’adapte totalement à la dimension communautaire rattachée au web.

Les collectionneurs web 2.0, ça se passe ici !
Pour les plus traditionnels, ne soyez pas inquiets pour l’avenir de la formule papier, l’accord entre la FIFA et Panini a été renouvelé pour les six prochaines années